Как правило, нарицательными становятся торговые марки инновационных товаров, которые создают новый рынок для того, чтобы тут же его завоевать и длительное время .удерживать. Свидетельством того, какая марка господствует «в голове» у покупателя подгузников, служит ситуация, когда в магазине, указывая на упаковку Haggies, он говорит продавцу «Дайте мне две упаковку памперсов». Все товары-последователи покупатель автоматически зачисляет в товарную категорию «имени» бренда-первооткрывателя. Когда в косметологии говорят об инъекционных методиках, обычно говорят попросту «Ботокс».
Автору неоднократно приходилось слышать и читать в популярных изданиях высказывания известных людей о женщинах, пользующихся услугами косметологов: «губы накачаны ботоксом», «носогубные складки заколоты ботоксом», «все на одно лицо из-за ботокса».При этом большинство «экспертов» не имеют понятие, о чем они говорят.
Ботокс — одно из торговых названий ботулинического токсина группы А (далее — ботулинический токсин). В России в настоящий момент зарегистрировано еще ряд ботулотоксинов. Наиболее известные бренды: Ксеомин, Диспорт, Лантокс .
Ботулинический токсин вырабатывается бактерией Clostridium botulinum и является самым сильным биологическим ядом (в 375 раз активней яда гремучей змеи). Механизм его действия заключается во временном блокировании нервно-мышечной передачи, что приводит к расслаблению соответствующих мышц.
Изначально ботулинический токсин в медицине применялся в неврологии (в терапии спастических состояний), а также в офтальмологии (при лечении косоглазия), при этом окулисты обратили внимание, что инъекции токсина в окологлазничную область приводит к разглаживанию мимических морщин («гусиных лапок»).
Последнее свойство ботулинического токсина ( в большом разведении и малых дозах!) нашло широкое применение во врачебной косметологии для устранения эстетических недостатков лица.
Из вышесказанного становится понятным, что ботулинический токсин не является «заполнителем» складок и глубоких заломов кожи, равно как и не может увеличить губы, как, например, высокомолекулярная гиалуроновая кислота, он лишь расслабляет напряженные мышцы, что способствует исчезновению морщин в области лица.
Лицо как зона коррекции делится на 2 зоны:
— верхняя часть: лоб, межбровье, окологлазничная область — наименее рискованная для соотношения эффективность процедуры/риск осложнений;
— нижняя часть (ниже окологлазничной области) — высокорискованная зона (увеличивается вероятность побочных эффектов).
Область губ и нижней части лица является очень «тонким» местом для процедуры ботулинотерапии, , требует предельно точного выполнения инъекций, чтобы лечение не привело к нарушению функций рта и развивающимся вследствие этого осложнениям.
Помимо устранения морщин, ботулинические токсины также применяются для устранения повышенного потоотделения в области подмышечных впадин, ладоней, стоп.
Расслабление мышц (разглаживание морщин, снижение активности потовых желез) является временным, «держится» от 3 до 6-8 месяцев, после этого нервно-мышечное проведение восстанавливается, все эффекты постепенно исчезают.
